“无论腾讯/字节收购喜马拉雅◈◈◈，都会带来协同效应◈◈◈，但一方收购成功◈◈◈，另一方势必承压◈◈◈，这就够了◈◈◈。”

　　6月10日◈◈◈，腾讯音乐在纽交所和港交所发布公告◈◈◈，宣布计划收购喜马拉雅◈◈◈。公告显示k8凯发首页◈◈◈，◈◈◈，腾讯音乐将通过现金加股权的方式实现对喜马拉雅的收购◈◈◈，以腾讯音乐现有股价折算◈◈◈，这笔收购总计近28亿美元◈◈◈，折合人民币超过200亿元◈◈◈。目前因为反垄断法的相关规定◈◈◈，该交易仍待监管批准◈◈◈。

　　细数之前喜马拉雅的四次上市路k8凯发官网◈◈◈，其市值已经比最初IPO时的超300亿元有所下降◈◈◈，有市场分析师认为k8凯发◈◈◈，◈◈◈，被TME（腾讯音乐）选中◈◈◈，也算是给喜马拉雅股东们全身而退的机会◈◈◈。

　　根据Questmobile数据◈◈◈，腾讯音乐的主要应用程式与喜马拉雅用户的月活跃用户重叠率在25%以内◈◈◈。

　　“这次收购◈◈◈，喜马拉雅的用户和内容正好能补足TME在长音频领域的短板◈◈◈，短期来看◈◈◈，TME 股价的上涨◈◈◈，能够反映出市场对这次收购的积极看法◈◈◈，认为 TME 能借此机会扩大内容优势◈◈◈。

　　但长期要看TME未来对QQ 音乐和喜马拉雅的精细化运营成果◈◈◈，是否能够发挥出二者之间的价值最大潜力◈◈◈。包括不限于TME能否提高用户的付费意愿◈◈◈，让每个付费用户贡献更多的收入◈◈◈。”前TMT行业分析师余紫表示◈◈◈。

　　他补充◈◈◈，从宏观角度看◈◈◈，行业巨头的此类重大举措表明互联网投资领域正在回暖◈◈◈。未来长期观察这两家公司◈◈◈，其重点可以放在TME能否将喜马拉雅的技术◈◈◈、软件◈◈◈、车机以及硬件场景等资源开发整合这几方面川合里美◈◈◈。

　　墨心认为◈◈◈，这次收购反而是TME做好防御的一种表现◈◈◈，至少是在影响力方面◈◈◈，起到所谓的敲山震虎作用◈◈◈，而这只“虎”对应的便是字节的番茄小说和红果短剧◈◈◈。

　　早在2020年◈◈◈，腾讯音乐娱乐集团召开战略发布会k8凯发官网◈◈◈，CEO彭迦信表示◈◈◈：“长音频将是未来TME持续发力的战略领域”◈◈◈。

　　腾讯音乐一方面与阅文集团合作◈◈◈，获取网文IP授权以制作有声书◈◈◈，另一方面也推出了“酷我畅听”App◈◈◈。

　　随后◈◈◈，腾讯音乐娱乐集团以27亿元的价格收购懒人听书100%股权◈◈◈，并与 “酷我畅听”APP整合为“懒人畅听”◈◈◈，号称“将全面对懒人听书开放其完善的生态与资源”◈◈◈。

　　同时微信也在2020年前后推出独立的“微信听书”◈◈◈，提供小说k8凯发官网◈◈◈、有声书◈◈◈、播客等◈◈◈，且无广告免费听◈◈◈。

　　另一边◈◈◈，字节在长音频领域也有所动作◈◈◈。2020年左右◈◈◈，字节推出免费版“番茄畅听App”◈◈◈，该应用以番茄小说的正版内容为基础◈◈◈，利用AI技术实现真人主播的有声小说体验◈◈◈。

　　再看字节文娱生态中的另一子◈◈◈：红果短剧现代风格◈◈◈！◈◈◈。广发证券报告显示◈◈◈，截至 2024 年 11 月川合里美◈◈◈，红果短剧的日活用户已经突破 4181 万◈◈◈，第二名的河马剧场◈◈◈，日活跃量则仅有 454 万k8凯发官网◈◈◈，仅仅是红果的 11% 不到◈◈◈。

　　业内人士提到◈◈◈，红果不仅仅是收录外部剧集◈◈◈，也已经逐渐进入到上游的投资◈◈◈、选本◈◈◈、制作流程◈◈◈，以独家放映修筑“护城河”◈◈◈。

　　据内部人士凡鑫表示◈◈◈，抖音将自己最好的广告位和流量给了番茄小说◈◈◈，与今日头条等平台相互打通◈◈◈，获得长期引流◈◈◈。Quest Mobile数据显示◈◈◈，番茄小说2023年上半年的月活用户数为1.57亿◈◈◈。

　　为了在长音频领域保持竞争力并实现商业化◈◈◈，腾讯需要一款产品来完善音频赛道的空间◈◈◈，来与其他对手相抗衡◈◈◈。

　　在此次收购前◈◈◈，腾讯在2018年就已经领衔投资喜马拉雅FM◈◈◈，如今大手一挥◈◈◈，让喜马拉雅归于麾下◈◈◈，墨心认为◈◈◈，此举更具威慑意味◈◈◈。

　　回看TME的2025年Q1财报◈◈◈，特别提及长音频内容◈◈◈，正在成为促进腾讯音乐超级会员用户转化与留存的重要驱动力◈◈◈。

　　另一方面◈◈◈，被收入鹅厂编制的喜马拉雅◈◈◈，这次也算是“续命”成功◈◈◈，战略投资人庄明浩在播客《屠龙之术》中提到◈◈◈，本次收购的关键成交因素◈◈◈，主要在于被收购公司的发展趋势◈◈◈，以及收购后整合所能带来的潜在价值川合里美◈◈◈。

　　这种潜在价值体现在TME层面◈◈◈，除了补足音频板块有声书这块的空白◈◈◈，还有喜马拉雅的用户价值和音频内容◈◈◈。

　　尽管时代在变◈◈◈，互联网的竞争核心依然是用户为王◈◈◈，所以企业仍然倾向于投入资金来扩大用户规模◈◈◈，而喜马拉雅的海量用户基础◈◈◈，尚且还有几分价值所在◈◈◈。

　　灼识咨询资料显示◈◈◈，喜马拉雅拥有中国最全面的音频内容生态◈◈◈，其中包括体量最大的音频内容库和数量最多的音频内容创作者◈◈◈。

　　翻看喜马拉雅的招股书◈◈◈，截止2023年12月◈◈◈，喜马拉雅拥有约4.9亿条音频内容◈◈◈，总内容时长为36亿分钟◈◈◈。涵盖459个品类的音频内容◈◈◈，如商业财经◈◈◈、个人成长◈◈◈、历史科普◈◈◈、以及娱乐新闻等内容方向◈◈◈。

　　在用户规模上川合里美◈◈◈，2023年◈◈◈，喜马拉雅全场景平均月活跃用户达3.03亿◈◈◈，移动端平均月活跃用户达1.33亿川合里美◈◈◈，同比增长9.3%◈◈◈。

　　战略投资人庄明浩在自己的播客《屠龙之术》里提到◈◈◈，音频流量的价值不如视频流量◈◈◈，因为其陪伴属性导致转化率不及视频所以◈◈◈，广告价值偏低◈◈◈。

　　2024年喜马拉雅付费会员数达到3000万◈◈◈，同比增长8%◈◈◈，但会员收入增速仅为10%◈◈◈，在免费内容的挤压下◈◈◈，付费转化率的提升面临挑战◈◈◈。

　　曾是喜马拉雅的资深用户李丸对雷峰网表示◈◈◈，目前已经加入喜马会员有1400多天◈◈◈，一般都是上下班通勤时间打发时间◈◈◈，但最近发现喜马也开始推出白金VIPk8凯发官网◈◈◈，加入超前点播会员内容◈◈◈，正在考虑是否续费会员◈◈◈。

　　喜马拉雅招股书显示◈◈◈，公司在2022年（37.00亿元）和2023年（37.36亿）实现净利润◈◈◈，但在2021年曾巨亏51亿元◈◈◈，调整后的数据显示◈◈◈，公司直至2023年才真正实现盈利◈◈◈。

　　要想实现单一长音频的盈利其实是困难的◈◈◈，墨心向雷峰网表示◈◈◈，国内长音频行业的发展◈◈◈，其实可以将资源融合打通◈◈◈，比如字节通过番茄小说和番茄畅听构建音频生态◈◈◈。那么川合里美◈◈◈，TME也可以将阅文纳入◈◈◈，与喜马拉雅共同占据市场阵营◈◈◈。

　　有知情人士透露◈◈◈，收购完成后◈◈◈，过渡期内两方团队将以稳定协作为主◈◈◈。不过长期来看◈◈◈，为提升整体运营效率和协同性◈◈◈，喜马拉雅的管理层和人员结构可能会进行相应调整◈◈◈，以适应新的组织架构和战略目标◈◈◈。

　　回到这次收购案k8凯发官网◈◈◈，我们询问战略投资人庄明浩如何定义这是否为一个成功的案例◈◈◈，对方表示◈◈◈，虽然前景未知◈◈◈，但基于双方需求的合作◈◈◈，能成交就算是皆大欢喜凯发首页官网登录◈◈◈。◈◈◈。

　　看来TME的并购目的◈◈◈，已经达到了◈◈◈。（本文作者长期关注文娱产业相关k8凯发官网◈◈◈，有关影视意式风格◈◈◈，◈◈◈、游戏等领域◈◈◈，欢迎添加微信Who123start交流）

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　　众人皆骇然◈◈◈，从某一方面证明◈◈◈，大家若都是在搬血境◈◈◈，这个巨族出现的人都不是那个孩子的对手◈◈◈。这说明了什么？一颗新星崛起◈◈◈，又一个天纵之资的奇才出现了◈◈◈！

　　“啊……”他难以忍受◈◈◈，简直要疯了◈◈◈，怎会如此？这王侯太不讲情面了◈◈◈，无论多大的罪过也不该这般啊◈◈◈，手段凌厉◈◈◈，简直恐怖的吓人◈◈◈。

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